Un paso más en la campaña #AnimalesNoSonCosas

El pasado mes de marzo, como quedó registrado aquí en el blog, mi gato y yo salimos en la página de Facebook de la Fundación Affinity apoyando una amplia campaña en contra de la legislación vigente, que considera que los animales tienen el mismo valor que un objeto cualquiera. Ayer, por fin, recibimos una muy buena noticia: el Congreso de los Diputados aprobó por unanimidad la admisión a trámite de la Proposición de Ley que pretende cambiar el estatus actual de los animales ante la ley. Esperemos que todo salga bien y que nuestros peludos sean reconocidos legalmente como seres vivos y sintientes.

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Dime cómo escribes…

¿Has pensado alguna vez en que tu escritura puede revelar trazos de tu personalidad? Estudios científicos comprueban que nuestra identidad se materializa en nuestra forma de escribir. La grafopsicología es una ciencia extraordinaria a la que no había tenido la oportunidad de acercarme hasta esta semana, en una conferencia impartida en la Universidad Rey Juan Carlos por el profesor Rafael Cruz Casado, presidente de la Asociación Internacional de Psicología de la Escritura (AIPS España).

Para adentrarse en el mundo de la grafopsicología es importante saber que quién gobierna la escritura es nuestro lado inconsciente. “Quien escribe realmente es el cerebro. Somos como escribimos y escribimos como somos”, sentenció Cruz Casado al empezar su discurso.

Por esta razón, falsear nuestra propia escritura no resulta una tarea sencilla. Según la ley del flujo y del reflujo, cuando intentamos escribir de una manera diferente, lo que estamos haciendo es intentar que el consciente domine la escritura, reprimiendo así el inconsciente. El problema está en que no logramos mantener esa dominancia del consciente todo el tiempo. En ocasiones, el inconsciente se deja ver y nuestro estilo personal queda claro en las huellas gráficas que vamos dejando sobre el papel.

No debe de ser nada fácil engañar a un grafólogo experimentado y reconocido como Cruz Casado. De hecho, observando su forma científica y metódica de trabajar, yo diría que es imposible hacerlo. Durante el evento, el profesor expuso una serie de estilos de escritura mediante los cuales se puede observar -con extremada facilidad para él- los rasgos psicológicos de sus autores. “Cada persona maneja cientos de microgestos gráficos que identifican su personalidad”, explicó.

Pese a que nuestra escritura vaya cambiando con el paso del tiempo, lo cierto es que el profesional de la grafología es capaz de descifrar los traumas que vivimos en la infancia y de decir, entre otras cosas, si somos personas generosas, justas, egoístas o incluso si tenemos tendencia a la infidelidad. Por este motivo, el análisis grafológico resulta de gran utilidad para los psicólogos, los peritos judiciales o los profesionales del área de recursos humanos.

Rafael Cruz Casado incidió en la importancia de formar a los maestros en la disciplina de psicología de la escritura para que puedan conocer en profundidad a los niños. “En la escritura del niño se detecta absolutamente todo, incluso si está sufriendo acoso. A través de la escritura se puede detectar si el desarrollo madurativo y el cronológico van a la par”, aseveró.

El presidente de la AIPS España comentó que existen 43 leyes de la grafología que son aplicables a todos los seres humanos independientemente del idioma, por lo que son consideradas universales. Los individuos violentos, por ejemplo, suelen marcar mucho la parte baja de letras como la q, la f o la g. Si, por el contrario, una mujer tiende a emplear mayor presión sobre el papel al trazar la parte superior de las letras, esto significa que está embarazada, que tiene el período o que tiene una enfermedad genitourinaria.

La grafopsicología es un área muy amplia, pero carece de visibilidad en el ámbito académico. Aún siguen existiendo muchos prejuicios en torno a la validez de esta ciencia por el mero hecho de no conocerla. Descifrar la escritura de una persona a la vez que se analizan sus rasgos psicológicos desde la infancia hasta la edad actual requiere una formación específica en la que se estudian todas las peculiaridades de la escritura humana. Saber quiénes somos, cómo pensamos, cómo actuamos o como afrontamos diferentes situaciones en nuestra vida es posible con un solo vistazo a nuestra caligrafía. ¿Te atreves a probarlo?

Un homenaje en forma de estudio de caso

José Carlos Sendín GutiérrezCuando la revista científica index.comunicación publicó el call for papers del nuevo número especial de la Cátedra Unesco de Comunicación y África de la Universidad Rey Juan Carlos, pensé que esta sería una excelente oportunidad para rendir homenaje a un gran amigo que nos dejó el año pasado. En verdad, José Carlos Sendín Gutiérrez fue más que un simple amigo. Él fue una de las primeras personas que conocí cuando llegué a la Rey Juan Carlos en el año 2007, uno de los profesores más sabios que he tenido y un ser humano extraordinario. Pero el cáncer no entiende de cualidades…

Como coordinador de la Cátedra, José Carlos realizó muchos trabajos de concienciación en torno a la presencia (o ausencia) mediática de África en el mundo occidental. Él dejaba ver con mucha facilidad la pasión que sentía por el continente africado, así como por sus gentes y culturas. Él, asimismo, se preocupaba por la visibilidad y la dignidad que todos los pueblos deberían tener.

El año pasado, cuando él hizo su viaje definitivo, la Facultad de Ciencias de la Comunicación quedó vacía. Poco tiempo después, la revista index.comunicación, con la que colaboró como autor de artículos y coordinador de monográficos, decidió dedicar un número especial a nuestro querido profesor y amigo. El tema no podía ser otro más que la comunicación en los países en desarrollo. Invité a mi compañera Juliana Colussi para realizar un estudio y mandarlo a la revista como un pequeño homenaje a un ser humano grandioso. Este ha sido el resultado (el artículo está en portugués):

Do jornalismo de dados à narrativa hipermídia: um estudo de caso dos jornais brasileiros Folha e Estadão

Na narrativa jornalística atual, nota-se a presença crescente de recursos hipermídia que implica em uma nova forma de contar histórias. O presente artigo propõe uma aproximação ao uso desses recursos a partir de uma análise comparativa de duas reportagens especiais, Floresta sem fim. Como salvar a natureza no Brasil e o clima na Terra e O Kirchnerismo na Argentina, publicadas respectivamente pelos cibermeios jornalísticos brasileiros Folha e Estadão em 2015. O objetivo principal deste trabalho é identificar os recursos próprios da narrativa hipermídia presentes nas publicações selecionadas para este estudo de caso, destacando o nível de interatividade com os usuários em cada uma delas. Em ambas as reportagens, os resultados revelam uma tendência à linearidade textual devido à escassez de links no corpo do texto e às possibilidades limitadas de interatividade. Não obstante, observa-se um uso diferenciado, por parte dos dois jornais, dos diversos recursos técnicos e jornalísticos ao apresentar os dados aos usuários.

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Uma homenagem em forma de estudo de caso

José Carlos Sendín GutiérrezQuando a revista científica index.comunicación publicou o call for papers do novo número especial da Cátedra Unesco de Comunicação e África da universidade espanhola Rey Juan Carlos, pensei que essa poderia ser uma excelente oportunidade para render homenagem a um grande amigo que no ano passado nos deixou. Na verdade, o José Carlos Sendín Gutiérrez foi mais que um simples amigo. Ele foi uma das primeiras pessoas que eu conheci quando entrei no mestrado em 2007, um dos professores mais sábios que tive e um ser humano extraordinário. Mas o câncer não entende de qualidades…

Como coordenador da Cátedra, o José Carlos realizou muitos trabalhos de conscientização sobre a presença (ou ausência) midiática da África no mundo ocidental. Ele deixava transparecer com muita facilidade a paixão que ele sentia pelo continente africano e as suas gentes e culturas. Além disso, ele se preocupava com a visibilidade e a dignidade que todos os povos deveriam ter.

Quando ele fez a sua viagem definitiva no ano passado, a Faculdade de Ciências da Comunicação ficou vazia. Pouco tempo depois, a revista index.comunicação, com a qual ele colaborou como autor de artigos e coordenador de monográficos, decidiu dedicar um número especial ao nosso querido professor e amigo. O tema não podia ser outro: a comunicação nos países em desenvolvimento. Convidei a minha colega Juliana Colussi para realizar um estudo e mandá-lo à revista como uma pequena homenagem a um ser humano grandioso. O resultado foi este:

Do jornalismo de dados à narrativa hipermídia: um estudo de caso dos jornais brasileiros Folha e Estadão

Na narrativa jornalística atual, nota-se a presença crescente de recursos hipermídia que implica em uma nova forma de contar histórias. O presente artigo propõe uma aproximação ao uso desses recursos a partir de uma análise comparativa de duas reportagens especiais, Floresta sem fim. Como salvar a natureza no Brasil e o clima na Terra e O Kirchnerismo na Argentina, publicadas respectivamente pelos cibermeios jornalísticos brasileiros Folha e Estadão em 2015. O objetivo principal deste trabalho é identificar os recursos próprios da narrativa hipermídia presentes nas publicações selecionadas para este estudo de caso, destacando o nível de interatividade com os usuários em cada uma delas. Em ambas as reportagens, os resultados revelam uma tendência à linearidade textual devido à escassez de links no corpo do texto e às possibilidades limitadas de interatividade. Não obstante, observa-se um uso diferenciado, por parte dos dois jornais, dos diversos recursos técnicos e jornalísticos ao apresentar os dados aos usuários.

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La URJC y el Ayuntamiento de Móstoles colaboran en el control ético de las colonias de gatos

La Universidad Rey Juan Carlos (URJC) ha firmado recientemente un convenio con el Ayuntamiento de Móstoles para trabajar de manera coordinada y colaborativa en el control ético de las colonias felinas existentes en el municipio. El rector de la URJC, Javier Ramos, y el alcalde de la localidad, David Lucas, se han propuesto llevar a cabo medidas concretas basadas en el respeto a los animales, priorizando su bienestar.

Con vistas a la aplicación de las acciones propuestas, el Consistorio se ha comprometido a aportar la cuantía de 7.200 euros. Dicho presupuesto se destinará a la construcción de refugios y comederos, así como a la identificación de las colonias controladas. En principio, el plan de acción contempla la esterilización de 200 gatos callejeros según el método CES (captura – esterilización – suelta), del cual ya hemos hablado en un post anterior. Se trata de un método que ha demostrado ser eficaz en el control de las colonias felinas y, al tiempo, respetuoso con los animales que, tras ser esterilizados, son devueltos a su entorno.

Desde aquí enviamos nuestro apoyo a las partes involucradas en el acuerdo y esperamos que las medidas previstas logren el objetivo de ofrecer una mejor calidad de vida a los animales, promoviendo la buena convivencia entre humanos y felinos en zonas urbanas.

El Faro de Moncloa: la mejor panorámica de Madrid

Desde el Faro de Moncloa, ubicado al comienzo de la Ciudad Universitaria y junto al Museo de Ámérica, se puede tener una amplia visión de la ciudad de Madrid con una perspectiva privilegiada. Mientras subes en su ascensor panorámico más de 90 metros hacia el mirador, tienes una pequeña muestra de qué vas a encontrar arriba. Desde la barandilla, se rinden a nuestros pies la Gran Vía, con sus edificios más emblemáticos, el Palacio Real, la Catedral de la Almudena, la llamativa zona verde protagonizada por la Casa de Campo y el Monte de El Pardo… El Faro de Moncloa está abierto de martes a domingo, de 9:00 a 20:00.

 

 

¿Qué papel ejercen el neuromarketing y el marketing sensorial en los eventos?

brainEsta fue la pregunta de investigación que impulsó a uno de mis alumnos del Máster Universitario en Protocolo, Comunicación y Organización Integral de Eventos de la Universidad Rey Juan Carlos a realizar un Trabajo Fin de Máster (TFM) basado en el estudio de caso de un evento realizado por la empresa automovilística Suzuki. Dada la calidad del trabajo, le propuse seguir adelante con la investigación y enviarla a una revista científica con el fin de dar visibilidad al estudio. Él, con gran interés, aceptó mi propuesta y elaboramos un artículo que ha sido publicado en el número 18 de la revista REDMARKA, un periódico especializado en marketing aplicado y comunicación.

La docencia es una de las profesiones más gratificantes que existe a pesar de las dificultades inherentes a la carrera en sí, sobre las que hice alusión en un post anterior. Gracias a la docencia, puedo vivir experiencias inolvidables como la que hemos compartido Alberto Guerra y yo en esta fascinante experiencia en el ámbito de la investigación. Para mí fue un regalo el hecho de que él me eligiera como directora de su TFM y, después, quisiera aventurarse en el intento de llevar a cabo una publicación científica. La trayectoria no ha sido sencilla, pero ha merecido la pena.

En el resumen del artículo titulado El uso del neuromarketing y del marketing sensorial en los eventos: un estudio de caso, queda patente la importancia de estas técnicas de marketing aplicadas a la comercialización de productos y al refuerzo de marca, actuando directamente en la toma de decisiones por parte del consumidor:

A partir de las últimas décadas del pasado siglo se han implementado diversas técnicas de marketing derivadas de estudios realizados en diferentes áreas del conocimiento, como la psicología o la neurociencia. Se identifica, a raíz de dichas investigaciones, una serie de elementos que condicionan la toma de decisiones de los consumidores sin que estos sean conscientes de que están bajo la influencia de factores externos que les motivan a optar por una marca en detrimento de otras. El presente estudio propone un acercamiento a la utilización de técnicas de neuromarketing y marketing sensorial en un evento de carácter promocional realizado por la empresa japonesa de fabricación de automóviles Suzuki en el mes de noviembre de 2015, en el municipio de Boadilla del Monte (Madrid, España). Se realiza un estudio de caso mediante la técnica de la observación directa y, de manera complementaria, se aplica una encuesta breve a algunos de los invitados al evento a modo de feedback. Los resultados del análisis apuntan a un efecto potenciador de la experiencia vivida en el evento debido al empleo de técnicas que pretenden estimular los sentidos y actuar de manera positiva en el recuerdo de la marca. El estudio incide en la importancia de ahondar en las investigaciones acerca del uso de las diferentes técnicas de neuromarketing y marketing sensorial en los eventos, objeto escasamente analizado en el ámbito académico.

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